Timberland 2021. Humanidad y naturaleza
Después de décadas, la famosa marca global de outdoor lifestyle, Timberland®, ha adquirido un fuerte compromiso con la protección del medioambiente y el fortalecimiento de comunidades en todo el mundo.
Conocida por su icónica bota amarilla del 73, diseñada para hacer frente a la climatología de Reino Unido, ofrece ahora una amplia gama de calzado, prendas y accesorios para personas que valoran el estilo y la funcionalidad, y que además quieren proteger la naturaleza.
“El logo es el conocido el árbol”, explicaba Christopher Raeburn, su diseñador actual. “Por mi experiencia tengo que decir que encontré a gente apasionada con la sostenibilidad, que tenían sangre verde.”
Los conceptos de sostenibilidad e innovación están en boca de todos, pero según Drieke Leenknegt, directora de marketing, la innovación “no consiste en dar algo nuevo, se trata de hacer lo que estás haciendo mejor que antes” y la sostenibilidad “tiene que ver con el propósito y la preocupación por las personas. Somos un solo pueblo, un solo planeta. Es un compromiso nuestro.”
Para Christopher, en cambio, la sostenibilidad “es un concepto tricky, tiene un significado diferente en función de la persona y del escenario. El diseño responsable nos deja la parte de la responsabilidad a nosotros.”
Como entienden de responsabilidad, la marca se ha comprometido a plantar 50 millones de árboles en todo el mundo para 2025, y tienen como objetivo conseguir que todos sus productos tengan un impacto neto positivo en la naturaleza en 2030.
“Somos guardianes de la tierra. Estamos probando nuevas iniciativas, hay muchos ejemplos, productos… La mejor manera es ser transparente y trabajar con otros.”
Drieke explica que su visión es “crear un futuro equitativo. No puedes hablar de justicia ambiental sin hablar de justicia en la sociedad. Timberland es una combinación de humanidad y naturaleza.”
Christopher desvelaba ,en la rueda de prensa global a la que pudimos asistir, nuevas innovaciones eco, “las suelas GreenStrideTM, la tecnología y el 75% de la manufactura es de los materiales son reciclados. Todo es paso a paso, pero sobre todo nos basamos en el confort y en materiales sostenibles”.
Las suelas se encuentran en las nuevas colecciones Solar Wave y Bradstreet Ultra y la piel regenerativa, que se presentó este pasado otoño, vuelve a estar presente en los nuevos modelos de la familia Earthkeepers.®
Además, han reemplazado el 75% de los materiales, a base de petróleo, por caña de azúcar renovable y goma proveniente de árboles. Kiera reconoce que está “muy emocionada con todas estas innovaciones que estamos lanzando este año. Green Stride es literalmente el azúcar que nos sustituye.”
Para esta primavera, Timberland recurre a la naturaleza como fuente de inspiración, combinando materiales orgánicos, renovables y de origen responsable. Chris es consciente de que “hay muchos más materiales sostenibles que aun no conocemos, hace 5 años era completamente diferente, o incluso hace 50, cuando Timberland comenzó.”
Ligereza, comodidad y amortiguación son el foco principal de esta temporada. Por eso, añaden fibras Community CottonTM a su creciente lista de materiales ecológicos. La marca sabe exactamente de dónde proviene, quién lo cultivó y el impacto positivo que tiene en las comunidades de agricultores que lo trabajan. Las fibras se cultivan usando un modelo de plantación de árboles agroforestales, ayudando a proporcionar beneficios duraderos al entorno en lugares como Haití.“Hemos desarrollado un programa con el pilar de las personas, devolver a las comunidades lo que es suyo, ayudar organizaciones con la educación”.
Las prácticas de agricultura regenerativa dan a la tierra un descanso para que pueda absorber carbono, retener agua y restaurar la biodiversidad. Esto implica no solo reducir el impacto negativo, sino también tener un impacto potencialmente positivo en el terreno.
La nueva colección Spring 2021 de Timberland está disponible desde este enero. “No estamos enseñando nada, es solo el principio de lo que vamos a lanzar,”añade Christopher Raeburn.
