Let’s Wear The Waste
H&M sigue innovando y reconduce el fast fashion a un modelo más sostenible. Da un paso más en su propósito de cambiar la moda con tres nuevos materiales revolucionarios, realizados a partir de residuos.
Las principales innovaciones que introduce Conscious Exclusive A/W20 son el Agraloop™ Hemp Biofibre™,una fibra natural derivada de los restos de la cosecha de cáñamo oleaginoso; Eastman Naia™ Renew, un hilo de celulosa compuesto por fibras de madera y residuos plásticos reciclados y Made of Air®, un plástico que no produce carbono, ayudando a reducir las emisiones de CO2.
Bajo el lema “Vistámonos a partir de residuos” se producía el encuentro digital de Blanca Miró y Nuria Ramírez, directora de sostenibilidad de H&M España, a través de una miniserie documental.
Participan talentos emergentes, como Ane Castro y Núria Costa, premiadas en la categoría Early Bird de los Global Change Award de H&M Foundation La activista y modelo Zinnia Kumar protagoniza la campaña. A ellas se suman expertas en sostenibilidad como Paloma García, directora de The Circular Project. Advertía que “Nuestra manera de vestir tiene que cambiar radicalmente. Todos somos parte activa de la transformación.”
Los estampados de toda la colección se inspiran en el papel pintado floral vintage, mientras que los apliques de flores representan la vida y la decadencia.
Tejidos y procesos innovadores dan forma a piezas como vestidos de noche en tafetán jacquard negro y verde o adornos con flores verdes, que se mezclan con tops voluminosos y trajes a medida.
Esta temporada, la moda masculina también vuelve a Conscious Exclusive con prendas como un esmoquin clásico, camisas lisas o con estampado floral.
Behind the scenes 
Los materiales reciclados también están presentes también en en los accesorios: mule de tacón fabricadas con VEGEA™ (cuero vegetariano hecho con los restos de la elaboración del vino) o gafas de sol Made of Air®, con biomasa de desechos y diseñado para combatir el cambio climático.
Vestir “basura” nunca había sentado tan bien.
