«Loewe spring summer», la nueva campaña masculina de Loewe
Cuerpo, mente, objeto: la nueva campaña masculina LOEWE, fotografiada por David Sims, explora una zona liminal entre lo escenificado y lo introspectivo, la personalidad humana y el objeto artesanal
La nueva campaña de LOEWE es una búsqueda de significado que se recrea en los detalles. La serie de imágenes se compone tanto de retratos como de naturalezas muertas y está inspirada abiertamente en la obra, tanto del retratista y bodegonista británico William Nicholson, como del fotógrafo estadounidense George Platt Lynes. Aunque también se mezclan, se difuminan y se fusionan, siguiendo la afición del director creativo Jonathan Anderson por las asociaciones inesperadas.
Los protagonistas de las imágenes son los embajadores de LOEWE Josh O’Connor y Stéphane Bak, así como los bolsos icónicos de la firma, Amazona 15, Puzzle y Fold Shopper, que se convierten en figuras centrales de las composiciones.
En las naturalezas muertas, el modo en que William Nicholson jugaba con los objetos cotidianos, con las luces, las distorsiones y los reflejos, pasa a un primer plano mientras objetos antiguos y esculturas contemporáneas en mármol envejecido o cera delicadamente moldeada dialogan con la artesanía de los artículos de LOEWE.
El trabajo de George Platt Lynes, es reconocido por su hábil uso de la iluminación, su proclividad a lo surrealista y su habilidad para cargar una pose o una mirada con una intensa tensión erótica y en esta campaña de Loewe no iba a no estar presente. En las instantáneas, Josh O’Connor y Stéphane Bak se tumban en una cama, se sientan en una silla, se reclinan sobre un tablón de madera o emergen de un escenario negro como si estuvieran varados en una playa
Loewe spring summer, invita al espectador a entrar en sus pensamientos, profundizando más allá de lo físico para adentrarse en lo psicológico, celebrando el poder de la fotografía tanto para representar la realidad como para reactivar la imaginación que en este campaña es una gran protagonista.
