Home Scents, la nueva campaña con la que LOEWE anuncia sus nuevas fragancias
LOEWE Home Scents es la nueva colección de la marca española y que ya ha sido objeto de una nueva campaña para promocionarla. Su protagonista es el jardinero y coleccionista británico Charlie McCormick.
La esencia de la nueva campaña de LOEWE podría condensarse en la botánica. Al y al cabo es de la belleza de un huerto tradicional donde surgió la colección Home Scents y su correspondiente sesión fotográfica, que fusiona la belleza natural y las cualidades habituales de la marca. Su pretensión es resultar una alegre y colorida celebración de la artesanía y la jardinería.
Con estas intenciones, es lógica su elección de Charlie McCormick como su protagonista. El británico es un jardinero autodidacta que ha destacado por el trabajo que ha llevado a cabo en sus jardines: logra equilibrar el espíritu de la naturaleza salvaje con el sutil arte del cultivo, brillando con especial fuerza los tulipanes y las dalias. Además, participa en concursos de jardinería y cultiva frutas y hortalizas de gran tamaño para exponerlas.
En la campaña de Home Scents McCormick es retratado en su jardín de West Dorset, al sur de Inglaterra. En dichas fotografías, aparece inmerso en la naturaleza, disfrutando de ella con varios conjuntos y, en una de ellas, posando con una pala. También interactúa con las nuevas fragancias, los trece olores (Honeysuckle, Ivy, Oregano, Cypress Balls, Tomato Leaves, Cucumber, Beetroot, Liquorice, Juniper Berry, Scent of Marihuana y Orange Blossom) creados por el director creativo de la compañía, Jonathan Anderson, con la colaboración de Nuria Cruelles.
Todas estas imágenes han sido creadas por el fotógrafo Walter Pfeiffer, una figura clave de la fotografía de las últimas décadas. Pfeiffer nació en Zurich, ciudad de Suiza en la que comenzó a destacar en los años 70 con retratos de sus amigos, aunque también hizo lo propio en París y Nueva York. Con la llegada del libro Welcome Abroad, Photographs 1980-2000, se revalorizó su obra y fotografió a modelos como Cara Delevingne y Karlie Kloss para medios de tanto prestigio como Vogue. Curiosamente, es una de las influencias del también importante Juergen Teller, responsable de la anterior campaña de LOEWE.
