Zegna llevará su desfile Verano 2028 a Pekín
La casa italiana Zegna ha anunciado que presentará su desfile de la colección Verano 2028 en Pekín el 11 de junio de 2027. Al día siguiente, el 12 de junio, abrirá allí Villa Zegna, un club privado temporal al que solo se accede por invitación y que permanecerá en la ciudad durante unos días. El anuncio, difundido desde Milán el 27 de octubre de 2026, convierte a la capital china en la tercera parada de un itinerario internacional que ya había pasado por Dubái (2025) y Los Ángeles (2026).
Para quien no sigue de cerca el mundo de la moda, la noticia puede parecer un simple cambio de escenario. En realidad, dice mucho sobre cómo las marcas de lujo entienden hoy los desfiles: no solo como una presentación de ropa, sino como una experiencia cultural ligada a un lugar concreto.
Quién es Zegna: de un taller textil en el Piamonte a una marca global
Zegna fue fundada en 1910 por Ermenegildo Zegna en Trivero, en los Alpes del Piamonte, al norte de Italia. La casa nació vinculada a los tejidos de lana de alta calidad y, con el tiempo, se consolidó como una de las referencias de la moda masculina de lujo.
Un elemento importante para entender su identidad es Oasi Zegna, el extenso espacio natural de montaña en la zona de Trivero que la familia fundadora ha cuidado durante décadas. En su comunicado, la propia marca lo describe como su «hogar» y lo usa como punto de referencia para explicar su filosofía: allá donde viaja, Zegna busca crear un «hogar temporal» que refleje sus valores, sin perder el arraigo en su lugar de origen. Para una revista como esta, que mira la moda desde la cultura y la ecología, es un detalle revelador: la relación con el territorio forma parte del relato de la marca.
Por qué Pekín: una historia de más de tres décadas
La elección de China no es casual, según el comunicado, Zegna ocupa un lugar singular en la historia del país dentro del sector. En 1991 se convirtió en la primera marca de lujo de moda masculina en establecer presencia directa de venta en China continental.
Desde entonces, el país ha marcado hitos importantes para la marca:
- 1991: primera tienda de Zegna en Pekín.
- 2010: Shanghái fue elegida, junto a Milán, para celebrar el centenario de la marca con un desfile de gran relevancia.
- 2011: Zegna regresó a Pekín con un desfile especial para conmemorar veinte años en China.
- 2027: nuevo desfile en la capital, más de tres décadas después de aquella primera apertura.
La marca habla de una relación «construida sobre la confianza, el respeto mutuo y una apreciación compartida por la calidad, la artesanía y la visión a largo plazo».
Qué es Villa Zegna: un club privado que viaja
Se trata de un club privado temporal, accesible solo por invitación, que la marca monta en las ciudades donde presenta sus desfiles. Su propósito, según el comunicado, es ofrecer un entorno cuidado donde clientes destacados, amigos de la marca y prensa internacional puedan vivir Zegna «más allá del desfile».
¿Qué se puede esperar de Villa Zegna Pekín? Según la marca, será una propuesta pensada solo para esta ciudad, que reunirá tres influencias: las raíces italianas de la casa, su historia pionera en China y una visión contemporánea marcada por Pekín. La marca subraya además que cada Villa Zegna se basa en la intimidad y la conexión humana.
Un desfile «en alineación» con la moda italiana
El comunicado precisa que la decisión se toma «en plena sintonía con la Camera Nazionale della Moda Italiana», la entidad que representa y promueve la moda italiana y organiza la Semana de la Moda de Milán. Zegna presenta el movimiento como una forma de ampliar el alcance y la relevancia del Made in Italy sin perder su vínculo con Milán.
Es decir, la marca no se aleja de su ciudad de referencia, sino que la complementa con presentaciones en el extranjero. Es una fórmula que otras casas europeas también exploran: mantener la raíz en su capital de la moda y, al mismo tiempo, mostrarse en mercados clave.
