Valentino Beauty reinventa el ritual de fragancia con los Born in Roma Hair & Body Mists
Born in Roma Hair & Body Mists de Valentino Beauty disponibles a partir de mayo de 2026 en Europa, la colección llega a Estados Unidos en junio, y lo hace con una propuesta que va más allá del formato: es una reinterpretación completa de cómo se puede relacionar la nueva generación con el lujo olfativo.
Desde que Born in Roma irrumpió en el mercado en 2019, la firma ha construido una identidad reconocible y muy fiel a sus coordenadas: el espíritu de Roma, la tensión entre la alta costura y la calle, el equilibrio entre herencia y modernidad. Hoy, Born in Roma es la franquicia número uno en el mercado estadounidense tanto en la categoría femenina como en la masculina, y ese liderazgo obliga a la marca a hacerse una pregunta constante: ¿cómo seguir creciendo sin traicionar lo que ya funciona?
La respuesta que ofrece Valentino Beauty para este verano no es una nueva eau de parfum ni un flanker. Claudia Marcocci, presidenta global de Valentino Beauty en L’Oréal, lo tiene claro: «No estamos lanzando un flanker, sino una categoría nueva, lo cual es muy diferente.» Esa distinción no es solo semántica. Los mists de cabello y cuerpo abren un espacio de uso que los perfumes convencionales no cubren, y lo hacen respondiendo a hábitos que los consumidores más jóvenes ya practican por su cuenta.
Una de las claves que explica el nacimiento de esta colección es la forma en que la Generación Z se relaciona con la fragancia. Marcocci lo resume con precisión: «El insight fundamental que tenemos sobre los Gen Z, que son nuestros principales consumidores en Born in Roma, es que ya están haciendo layering de fragancias por iniciativa propia. Los mists son algo que ya usaban; simplemente no tenían una propuesta nuestra.”
En otras palabras, Valentino Beauty no ha inventado este ritual: lo ha formalizado, lo ha convertido en algo propio y lo ha traducido a su lenguaje estético. El resultado es una colección pensada para superponerse a las fragancias existentes de la línea, amplificando su carácter y añadiendo nuevas dimensiones olfativas. El formato también responde a una lógica práctica: con menos contenido alcohólico que un parfum, los mists son más fáciles de transportar y resultan especialmente adecuados para el uso en verano, para aplicar sobre el cabello o para refrescar la fragancia a lo largo del día.
La propia Marcocci lo explica con un ejemplo cotidiano: «Puede que no lleves una fragancia en un bolso de playa, pero un mist sí puedes, porque tiene menos alcohol. Y también es una cuestión de aplicarlo en un lugar diferente, como el cabello, que es muy importante.»
La colección debuta con cuatro fragancias de inspiración gourmand que comparten la firma sensorial de Born in Roma, pero la traducen a una estela más luminosa y fresca. Cada una tiene identidad propia:
Golden Coconut lleva al olfato la frescura de un macaron de coco. Sus notas incluyen un acorde limpio, flores solares y acorde de coco, resultando en una apertura brillante y cremosa con un estado de ánimo inequívocamente veraniego.
Caramel Crush toma una dirección más rica y cálida. Con acorde de caramelo, rosa de Damasco absoluta y vainilla Bourbon, construye un perfil envolvente donde la dulzura se equilibra con profundidad floral.
Vanilla Bliss es la más cremosa de las cuatro. Su inspiración es un batido de vainilla, con acorde de leche cremosa, rosa de Damasco absoluta e infusión de vainilla Bourbon. Es también la protagonista del dúo de layering más recomendado por la marca: combinada con Born in Roma Donna Eau de Parfum, amplifica la calidez vainillada del parfum con una capa suave y envolvente.
Salty Pistachio es quizás la más inesperada y personal. Inspirada en un helado de pistacho salado, combina ámbar, bergamota, crema batida y acorde de pistacho. El resultado mezcla frescura, calidez y una textura casi de postre, con un carácter que se distingue claramente del resto.
Para quien prefiere una segunda combinación recomendada por la marca, el Born in Roma Donna Yellow Dream Eau de Parfum encuentra en Golden Coconut su complemento ideal, añadiendo luminosidad a su firma ya radiante.
El diseño del envase no es un detalle secundario en Valentino Beauty: es parte del argumento. Los Hair & Body Mists se presentan en un frasco de 100 ml totalmente tachonado y con una paleta de colores vibrantes que respetan los códigos expresivos de la firma. El formato es compacto, ligero, pensado para vivir en un bolso o sobre una encimera, y para verse tanto como para usarse.
La campaña que acompaña al lanzamiento es uno de sus aspectos más llamativos, y dice mucho sobre hacia dónde mira la marca. Valentino Beauty ha construido un universo visual completo alrededor del concepto de la Valentino Summer Fair, una feria de verano imaginaria donde cada mist tiene su propia atracción asignada: la pesca de patitos para Golden Coconut, los dardos con globos para Caramel Crush, el tiro a latas para Vanilla Bliss y el resplandor verde de una máquina de garra para Salty Pistachio.
El vídeo de campaña lleva este universo más lejos todavía: una máquina de pinball transformada en un mundo de gran escala donde los mists son los protagonistas, con luces dinámicas, movimiento y texturas sensoriales que canalizan el espíritu de esa feria imaginaria en un momento cinematográfico.
Quizás lo más revelador de todo este lanzamiento es la ambición con la que Marcocci habla del proyecto a largo plazo. «Creo que dentro de diez años diremos que Born in Roma es la fragancia de este período y de esta generación, igual que cuando piensas en los años ochenta y hay fragancias míticas como Angel de Mugler o Opium de Yves Saint Laurent», afirma la ejecutiva con una convicción que no suena a eslogan sino a convicción construida sobre datos.
Lo que refuerza esa idea es la coherencia global del fenómeno: «Vemos que no hay diferencia entre los consumidores Gen Z en distintos mercados, lo cual es la primera vez que probablemente se ve la misma conversación en Nueva York, Roma, Ciudad de México y Río de Janeiro. Todos hablan de los mismos temas y los comparten abiertamente, porque así es la velocidad de la comunicación hoy.»
En ese contexto, los Hair & Body Mists no son un accesorio del verano. Son una pieza de una estrategia más grande, diseñada para profundizar el vínculo entre Born in Roma y la generación que, en buena medida, la ha hecho grande. Un mist en el bolso de playa, una combinación inventada entre dos fragancias, una historia compartida en redes: así es como se construye, hoy, una fragancia generacional.
