POLESTAR Y ECOALF NUEVO
“La sostenibilidad no es una estrategia, es el punto de partida”. Adrien Palumbo, Director General de Polestar para España y Portugal, habla con la determinación de quien no concibe otra forma de hacer las cosas. Al frente de la marca sueca de vehículos eléctricos de alto rendimiento, se muestra convencido de que la movilidad del futuro no puede entenderse sin una revolución ética y estética. Esta mañana soleada, Palumbo cruza el umbral del espacio insignia de Ecoalf en el barrio madrileño de Las Salesas, donde le espera Javier Goyeneche, presidente y fundador de la firma de moda sostenible. La complicidad guía un encuentro que no necesita mediadores: ambos admiran las compañías del otro, comparten visión y discurso, y encarnan el tipo de liderazgo que exige esta nueva era. Hablan el mismo idioma. Solo queda escuchar y tomar nota. Con referentes como ellos, el trayecto hacia el tan anhelado futuro sostenible está un poco más cerca.
Empecemos buscando las similitudes en cuanto a filosofía o diseño que encontráis entre Polestar y Ecoalf. ¿Estáis familiarizados con la marca del otro?
Javier Goyeneche: Claro, yo tengo un Polestar 3. Tiene un diseño que personalmente me encanta: limpio, atemporal, detallista… Encaja mucho con Ecoalf. Y la comunicación de la firma me gusta mucho también.
Adrien Palumbo: Ecoalf es una marca premium en el retail, con valores comunes a Polestar como la sostenibilidad, el diseño y la innovación. Enhorabuena, Javier, porque no es fácil posicionar tan bien a una marca para que el consumidor se identifique con ella. Los gustos son personales y subjetivos, pero el diseño también me encanta. Me siento orgulloso de compartir contigo esta entrevista, tenemos que hacer más cosas juntos.
¿Qué hito hizo que pusierais la sostenibilidad y el compromiso medioambiental en un primer plano y lo convirtierais en vuestro futuro profesional?
JG: Nacemos con ese ADN, con la vocación de crear una marca de moda sostenible. En el momento de nuestro nacimiento, lo más sostenible era no seguir utilizando recursos naturales del planeta y apostar por una nueva generación de productos reciclados tan potentes que, si yo no te lo digo que lo son, tú no te enteres. Hasta entonces lo reciclado se identificaba con un diseño, hippie, pobre, de mala calidad… Decimos no a eso. Nosotros queremos dar un producto sostenible, pero de mucha calidad, y ese es el éxito. Igual que con Polestar: por muy bonito que sea un coche a mí no me interesa si no es sostenible. Y al revés, un producto sostenible si no es bonito tampoco es atractivo. Los tres pilares que hay que unir son innovación, sostenibilidad y diseño.
AP: La base es tener un producto sostenible en el tiempo, de economía circular y reciclable, y a partir de ahí Polestar se ha creado para ser marca elegante y deportiva, de performance. Pero la base siempre es la sostenibilidad. Hay que empezar por dar ejemplo basta con ver la forma de pensar de nuestros hijos. Para ellos hoy en día ya es una evidencia, lo tienen más que integrado. Mi familia y yo vamos cada año a la playa de vacaciones y siempre reservamos medio día para ponernos los guantes y que mi hijo entienda que no puede tirar una botella porque la va a encontrar en el mar tarde o temprano.
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