Classics Reborn será el inicio de Play it Forward y contará con una donación de 1 millón de dólares de la marca hacia la gira mundial más ecológica de Shawn Mendes
Play it Forward es el Proyecto que ha presentado Tommy Hilfiger junto a Shawn Mendes. Juntos trabajarán para conseguir un futuro mejor. El cantautor canadiense será la imagen de Classics Reborn, la campaña global Verano 22 que presenta una colección realizada por completo con materiales más sostenibles. Asimismo, Shawn vestirá looks personalizados de Tommy Hilfiger durante s próximo tour, más sostenibles. Así mismo, la marca realizará una donación de 1 millón de dólares para compensar el impacto medioambiental de la gira.
“Todos podemos ayudar a conseguir un futuro más sostenible, por lo que estoy expectante por ver lo que podemos lograr juntos”, Shawn Mendes
Finalmente, la colaboración terminará con el lanzamiento en Primavera 2023 de una colección cápsula codiseñada por Shawn Mendes. Esta reinventará el estilo atemporal de la firma de un modo más sostenible mediante la innovación en nuevos materiales o el empleo de materiales reciclados y prácticas de diseño circular.
Classic Reborn es la campaña que ha realizado Craig McDean en Austin, Texas. En ella, Shawn Mendes aparece cantando una cover de Dancing in the dark del cantante Bruce Springsteen. También habrá una gran presencia digital y contenido en redes sociales en las cuentas de ambas partes de la colaboración para dinamizar la campaña. Asimismo, habrá un alto alcance de los medios globales de la marca y su red inmersiva en tiendas.
“Shawn no solo es un músico de innumerables talentos, sino que además representa a una nueva generación de Futuremakers que son conscientes de la necesidad de actuar”, Tommy Hilfiger
La campaña Classics Reborn se lanzará este 16 de mayo. En ella, Shawn Mendes ha posado ante Craig McDean vistiendo la colección 1985 Program. Durante la sesión de fotos, una de las prendas que ha utilizado ha sido, por ejemplo, el polo icónico de 1985 en algodón orgánico.
Con tan solo las colecciones del 1985 Program 2022, gracias al uso de algodón orgánico se ha reducido el CO2 equivalente a un 48% aproximadamente y ha evitado casi 700 toneladas de emisiones, lo equivalente a 641 vuelos de Londres a Nueva York para un solo pasajero. Los jeans que viste Shawn Mendes también son sostenibles. Han sido producidos con un 20% de algodón reciclado posconsumo y que usan menos agua y energía en sus acabados. Estos looks se completan con otras piezas vintage de Tommy Hilfiger, rindiéndoles así un homenaje.
Wonder: The World Tour, la próxima gira de Shawn Mendes, será más positiva para el medio ambiente según ha asegurado el artista. Por ello, como parte del proyecto Play it Forward, la empresa estadounidense ha decidido donar 1 millón de dólares para ayudar a conseguir los objetivos de sostenibilidad marcados en el programa Sustainability & Tour Greening del tour.
Gran parte de esta inversión se cederá a la agricultura regenerativa de algodón con el fin de aumentar el impacto de los proyectos de sostenibilidad de Tommy Hilfiger. Durante toda la gira, Shawn vestirá los looks personalizados mucho más sostenibles de la marca que estarán hechos con tejidos y ornamentos responsables, sobrantes de colecciones anteriores, y con tejidos antiguos.
“Tommy y su icónica marca siempre me han inspirado, por lo que estoy encantado de compartir esta nueva aventura conjunta con mis fans”, Shawn Mendes
El resto de los detalles sobre Play it Forward serán compartidos en las redes sociales tanto de Tommy Hilfiger como de Shawn Mendes. Además, invitan a sus comunidades a que se unan a este proyecto utilizando el hashtag #TommyHilfiger o mencionándoles @ShawnMendes y @TommyHilfiger.
Tommy Hilfiger es una de las marcas más reconocidas a nivel mundial que nació en 1985. En sus creaciones mezcla lo clásico con lo moderno. La firma le ofrece a sus consumidores una calidad y unos valores gracias a sus dos versiones: Tommy Hilfiger y Tommy Jeans, donde hay colecciones tanto como para mujer como para hombre y para niño.
Uno de sus valores más importantes es el de la sostenibilidad, para lo que la firma se ha marcado una serie de objetivos. Tommy Hilfiger se ha propuesto convertirse en una marca para todo el mundo, que no desperdicie nada para 2030. En 2020 se presentaron 24 objetivos centrados en la circularidad y la inclusión, sustentados en cuatro pilares. Con el fin de conseguir sus metas, la empresa crea productos más sostenibles, fabricados con materiales orgánicos y reciclados. Además, para mostrar todos sus proyectos e iniciativas publican sus detalles en la web
Por su parte, Shawn Mendes es un artista canadiense, nacido en Toronto que escribe sus propias canciones y también es productor. Ha estado nominado en tres ocasiones al GRAMMY®. Conocido por canciones tan sonadas como Stiches, There’s nothing holding me back o Señorita (junto a Camila Cabello). Es el tercer solista más joven que ha logrado que tres de sus álbumes sean número 1 consecutivos. En 2020 fue el tercer solista más joven en estar en la cabeza del Billboard 200 con cuatro álbumes de estudio hasta el momento.
A pesar de su juventud, el cantante ya ha participado apoyando a varias causas humanitarias, incluso ha creado la Fundación Shawn Mendes. Su objetivo es inspirar a los jóvenes a descubrir causas que les importen y que las apoyen para poder mejorar el mundo. La fundación proporciona recursos, pero también reparte Becas Wonder para apoyar a los jóvenes a crear nuevas oportunidades y mejorar sus comunidades.