Max Mara Cameluxe presenta el proyecto “Portraits of Women”
Mayor calidad y menos desperdicio, la culminación de años de investigación y décadas de experiencia en moda
Durante décadas, la icónica firma ha sido sinónimo de camel hair, los abrigos legendarios de la marca han sido elaborados a partir de esta fibra sostenible que se recoge del camello cuando se desprende de manera natural. Sin embargo, una vez que se corta el patrón, quedan sin utilizar muestras del pelo del camello. El reciclaje de este exceso da vida a Cameluxe, un material ultrafino utilizado como aislamiento para una nueva generación de The Cube – el sistema modular de ropa exterior de Max Mara- que, combinado con poliéster reciclado y fabricado en Italia, el resultado es un relleno altamente resistente, que se comporta como un lujo invisible para proteger de los elementos.
Camelux desafía las nociones convencionales del impacto ambiental de la producción de moda al reutilizar materiales de lujo que de otro modo quedarían sin utilizar, lo que reduce el consumo de energía, la producción de desechos, el uso de agua y las emisiones de CO2. Certificada por Textile Exchange, Cameluxe agrega un nuevo punto al diálogo continuo de la sostenibilidad en el mundo de la moda.
Para reflejar esta innovación, Max Mara ha elaborado su línea global Otoño/Invierno 2021 con una mentalidad totalmente diferente: ha creado retratos en video de mujeres modernas realizado por un equipo casi exclusivo de mujeres, entendiendo que la manera en la que trabajan y los valores que sostienen son igual de importantes que el producto en sí. El resultado es el primer video de la serie titulada “Portraits of Women”.
“Portraits of Women”
Este video captura la celebración de la mujer en distintas partes del mundo, un díptico del ritual de vestirse – cada sujeto se arma con su abrigo Cube – Camelux antes de emerger para enfrentarse al mundo, siendo la solución definitiva para los climas fríos. En los videos, las mujeres se observan en el espejo en un momento de vulnerabilidad, grabado con la intención de sumergir al espectador en la perspectiva del reflejo, las voces en off proporcionan narraciones en primera persona para un storytelling más efectivo.
La serie, creada y dirigida por Tracy Doyle, comienza a las 8:00 am en Nueva York, donde Helen Suric, Directora Senior de Talent Vogue y Condé Nast, es filmada por el cinematógrafo Dagmar Weaver-Madsen. Seguidamente, la serie se mueve a Chengdu, China, a las 8:00 pm, donde Jasmine Xie, CEO de Nova Universal, es capturada por el Cecile Zhang.
The Cube con Camelux en su nueva campaña Otoño/ Invierno 2021 ofrece diez piezas: un chaleco corto y otro largo, dos sudaderas, cinco estilos de abrigos y una chaqueta. El negro, el azul oscuro, el color carbón, el caramelo y el color rock salt son los colores destacados de esta nueva colección, siendo fiel al concepto básico de la marca.
La nueva colección se encuentra disponible en las tiendas físicas de Max Mara y en maxmara.com
