Maison Margiela lleva al amanecer a Madrid con su nueva fragancia Up At Dawn
Hay perfumes que huelen bien y perfumes que cuentan algo. Up At Dawn, la nueva incorporación a la colección Réplica de Maison Margiela, pertenece claramente al segundo grupo. Inspirada en un recuerdo de Windsor, Inglaterra, esta fragancia floral y amaderada no busca ser llamativa, busca ser íntima, como ese instante justo antes de que el día empiece a ser el día.
Para presentarla, la maison parisina eligió Madrid como escenario de un pop-up efímero que tuvo lugar los días 11 y 12 de febrero. Dos días en los que un espacio de la ciudad se transformó en algo parecido a un jardín inglés detenido en el tiempo, concebido como una experiencia sensorial más que como un simple lanzamiento de producto. Los asistentes fueron invitados a escribir una carta de amor que, al finalizar, era sellada al vacío junto a una rosa, un gesto que resume perfectamente la filosofía detrás de Up At Dawn: capturar lo efímero y convertirlo en un recuerdo.
La fragancia fue creada por la perfumista Juliette Karagueuzoglou y construida alrededor de la rosa como protagonista absoluta. Pero no de cualquier rosa. Aquí, la rosa es húmeda, terrosa, ligeramente especiada, viva. Las notas de salida combinan pimienta rosa, elemi y un acorde de tierra que abre paso a un corazón de rosa absoluta, orris y ambrette de Guatemala, con una base profunda de pachuli, musgo, cashmeran y almizcle que le da ese drydown cálido, casi animal, que le quita cualquier resto de inocencia. El resultado es una fragancia unisex que se aleja redicalmente del arquetipo de la rosa empolvada o afrutada para ofrecer algo mas cercano auna historia susurrada que a un ramo de flores.
El frasco sigue la estética icónica de la línea repica: el estilo de tarro de farmacia vintage, etiqueta en tinta negra y el tapón envuelto en cuerda, un guiño directo al código visual que Margiela ha mantenido desde sus primeras colecciones de moda. Un diseño que, como la propia fragancia, elige la discreción sobre el espectáculo.
Up At Dawn encaja perfectamente dentro de lo que la colección Replica lleva haciendo desde sus inicios, tomar un momento específico, un lugar, una hora, una sensación y preservar en forma de perfume. En este caso, ese momento es el amanecer en un jardín inglés, el encuentro secreto entre dos personas antes de que el mundo despierte. Algo que, curiosamente termina sintiéndose más cercano a Madrid en febrero que lo que uno esperaría.
Una fragancia para quienes prefieren que su perfume no grite, sino que simplemente permanezca.
