LOEWE presenta SS2026: La primera campaña de Jack McCollough y Lazaro Hernandez
Poses energéticas, colores vibrantes y espíritu positivo esto es lo que define la nueva campaña de Primavera Verano 2026 de Loewe, la primera colección creada por los nuevos directores creativos Jack McCollough y Lazaro Hernandez.
La campaña Primavera Verano 2026 de LOEWE marca el inicio de una nueva etapa para la marca. Es la primera creada por sus directores creativos, Jack McCollough y Lazaro Hernandez, la cual establece con claridad el lenguaje visual que definirá su visión: seguro, lúdico, luminoso y sensual.
“Estamos construyendo un lenguaje visual totalmente personal: seguro, lúdico, bañado por el sol y positivismo”, explican los diseñadores. Una declaración de intenciones que se traduce en varias imágenes vibrantes, donde la energía corporal y la emoción estética se convierten en los protagonistas absolutos.
Fotografiada por Talis Chetrit, en donde se amplían los códigos introducidos en los teasers previos al desfile debut. Protagonizada por un elenco de talentos emergentes los cuales son actores de teatro y cine, quienes aportan una presencia intensa, alineada con el espíritu intelectual y artesanal que define a la casa.
Las imágenes irradian una tensión física: la relación íntima entre el cuerpo y la prenda, las cuales se hacen visibles en las chaquetas termoselladas de una manera escultórica, jeans de cuero deshilachados que resaltan la textura original y vestidos con fluidez superpuestos de diversas capas que se mueven con libertad. Tops de colores vibrantes que se drapean en el cuerpo irradiando un dinamismo espontáneo.
En los bodegones vemos, El Amazona 180, reinterpretado con una estructura flexible y de asa única, y las bailarinas de goma combinadas en contraste con calcetines, realzando la materialidad como elemento de seducción.
Los escenarios apenas aparecen insinuados, dibujando así un marco de carácter modernista que recorre toda la campaña y la acompaña sin imponerse demasiado. El agua y el mar, que están presentes de una forma casi palpable sobre la piel y el fondo de las imágenes, con una sensación de humedad y calor contenido.
El resultado de esto es una campaña que oscila entre lo sensual y lo cerebral, captando la intensidad luminosa que define este nuevo capitulo creativo.
