LOEWE CUMPLE 180 AÑOS
LOEWE, la segunda casa de moda de lujo más antigua del mundo celebra años de artesanía y savoir-faire.
LOEWE celebra la longevidad de la Casa gracias a su calidad, espíritu lúdico y su capacidad constante para reinventarse y evolucionar, sin perder su relación íntima con el trabajo manual.
LOEWE es la segunda casa de moda de lujo más antigua del mundo. Comenzando como un pequeño taller en una calle madrileña adoquinada en 1846, es ahora una fuerza creativa internacional que mantiene su identidad a lo largo de los años, con el continuo trabajo de la piel que tanto caracteriza a la marca.
Como homenaje al aniversario de la Casa, LOEWE ha elaborado una campaña fotográfica realizada por Talia Chetrit, protagonizada por embajadoras de la marca como Julia Garner, Giselle, Salma Abu Deif y Kara Wai, junto a la artista Kara Walker y la actriz Sissy Spacek.
Como reflejo de la maestría técnica de la marca, rememorando la artesanía, la materialidad, el movimiento y el savoir-faire renovado, junto a las texturas de los materiales, la campaña se complementa con bolsos icónicos que LOEWE ha ido creando a lo largo de las décadas. Entre ellos el Flamenco clutch de los años ochenta, el Puzzle presentado en 2025, y el nuevo modelo Amazona 180, reinterpretado por los presentes directores creativos Jack McCollough y Lazaro Hernandez del modelo original de 1975.
La campaña incluye también un cortometraje de animación relatado por el actor español Antonio Banderas, en el que se mencionan momentos clave de la larga trayectoria de LOEWE, demostrando que la Casa lleva haciendo historia más tiempo que el teléfono, la bombilla o la llegada del hombre a la luna. El cortometraje revive el año 1872, cuando el nombre del comerciante alemán Enrique Loewe Roessber comenzó a englobar al conjunto de artesanos del atelier madrileño. Además de otros acontecimientos de relevancia para la Casa, entre ellos su nombramiento como proveedor de la Corona española en 1905, y la creación de la FUNDACIÓN LOEWE en 1988.
Junto a la campaña se presenta una colección cápsula el día 3 de junio, disponible en tiendas y en loewe.com. A través de bolsos, pequeña marroquinería y prêt-à-porter, esta colección recalca la herencia de lujo que LOEWE sigue dejando hoy en día en el mundo de la moda. Destaca el modo en que se evoca al nombre de ‘Loewe’ dentro de la colección, mediante motivos de león, resaltando su uso en el interior del Amazona 180. Pues la palabra Loewe significa “león” en alemán.
Adicionalmente, como parte de la celebración, se lanzará una publicación especial titulada 180 Years of Craft, incluida en el décimo primer número de LOEWE Magazine. Esta edición contará con un reportaje especial en relación con el simbolismo del bolso Amazona original, teniendo en cuenta la realidad social y política de la España de los años setenta en la que este modelo fue creado. Haciendo énfasis en la generación de mujeres que por primera vez se incorporaban a la vida pública, profesional y cívica, donde el bolso reforzaba su seguridad e independencia frente a esta nueva realidad.
De este modo, la publicación nos ofrece piezas de los archivos de LOEWE y nos aporta una mirada más profunda del atelier madrileño de la Casa. Además de mostrarnos el actualizado Amazona 180, en el que McCollough y Hernandez innovan con el ante liso y la piel de ternera, recuperando la apariencia original de este accesorio.
El día 15 de junio, tendremos disponible gratuitamente en tiendas LOEWE y librerías colaboradoras el número 11 de LOEWE Magazine como el suplemento.
LOEWE nos demuestra que poder celebrar su 180 aniversario es un grato reconocimiento a años de artesanía y dedicación. Este acontecimiento pone de manifiesto el modo de pensar de la Casa, donde la moda es un arte y la imaginación el recurso que lo hace florecer. Además de rememorar el pasado desde la innovación y la experimentación.
