LOEWE convierte Madrid en el escenario sublime de su precolección Primavera-Verano 2027
Fotografiada por Talia Chetrit y filmada por Julian Klincewicz, la nueva campaña reúne a Diego Calva, Victoria Luengo, Kristine Frøseth y Jiang Qiming en un recorrido por la ciudad que vio nacer a la Maison.
LOEWE presenta la campaña de su precolección Primavera-Verano 2027, una propuesta visual que conecta la evolución creativa de la firma con el pulso acelerado y cotidiano de Madrid. Fotografiada por Talia Chetrit y filmada por Julian Klincewicz, la campaña está protagonizada por los actores Diego Calva, Victoria Luengo y Kristine Frøseth, junto a Jiang Qiming, embajador de la Casa.
Bares de tapas revestidos de azulejos, comercios de barrio, estaciones de metro, autovías y edificios modernistas componen el escenario de una narrativa que recupera las raíces madrileñas de LOEWE. La campaña recoge todo lo memorable de la ciudad: sus colores, geometrías y contrastes dialogan con las prendas y los accesorios de la colección, bajo una mirada espontánea e irreverente.
Moda y ciudad
La fotografía de Chetrit juega con las correspondencias cromáticas entre el vestuario y el entorno urbano. El amarillo de una prenda se prolonga en la persiana de un comercio y en la carrocería de una furgoneta, mientras que unos pantalones naranjas se ademejan a los toldos de los balcones. Por otro lado, los marcos de las ventanas y las paredes de mosaico remiten a los patrones geométricos de la colección.
La artesanía en piel ocupa un lugar central, los bolsos aparecen sobre mostradores y superficies metálicas, tan propios de la identidad artesana de la firma, donde sus materiales y acabados contrastan con las texturas del entorno. El Amazona 180 se renueva con nuevos colores y piel granulada, mientras que los detalles de tufting y los bordados añaden profundidad a los motivos de temporada. Asimismo, el Flamenco Flap introduce una silueta flexible y femenina, con una reinterpretación en metal entrelazado de los característicos nudos de la línea.
Nuevas lecturas de los clásicos de Loewe
La colección revisita los códigos universitarios y utilitarios mediante combinaciones inesperadas. Así, encontramos que las camisas y los jerséis se fusionan, las prendas de punto incorporan detalles de camisería y las capas superpuestas transforman piezas familiares. La sastrería gana ligereza gracias a los tejidos técnicos, mientras que los cuadros y las rayas de hilos teñidos recorren algodones, franelas y materiales técnicos ligeros.
Los protagonistas lucen las propuestas con naturalidad y una actitud sutilmente desafiante, tan propia de Madrid. Observamos un abrigo marrón sobre una camisa verde, unas gafas Double L Cateye o una chaqueta morada frente a las líneas de una carretera, que muestran una colección que encuentra su carácter en el contraste y en la forma de llevar cada prenda, además de la propia personalidad de las mismas, la cual es inigualable.
Además, el vídeo presentado amplifica esta energía mediante una banda sonora electrónica de Frederick Sanchez. Las decisiones formales audiovisuales como los movimientos de cámara, los cambios bruscos de perspectiva o los encuadres cercanos acompañan a los protagonistas por calles, estaciones e interiores. Gracias a estos recursos empleados, la ropa cobra vida con el movimiento, mientras la proximidad de la cámara destaca la relación entre las siluetas presentadas, permitiendo dar protagonismo a la calidad de los materiales de las piezas, especialmente a la calidad de la piel.
La campaña también prolonga su exploración sensorial en los bodegones: conchas de mejillones abiertas e hielo translúcido aparecen sobre fondos azul eléctrico y rosa, convirtiendo las texturas nacaradas en protagonistas de una composición de luz y color, volviendo a los recursos orgánicos y naturales que llevan formando parte de la identidad de marca desde hace décadas.
Con esta propuesta, LOEWE vincula su clásica experimentación artesanal con la vida cotidiana madrileña, transformando los escenarios reconocibles de Madrid en una extensión de su universo creativo, además del legado que la respalda. La primera entrega de la precolección Primavera-Verano 2027 llegará a las tiendas el 12 de noviembre de 2026.
