In Y/Our Life: Descubriendo la poesía oculta de lo cotidiano a través del arte y la innovación vanguardista
«In Y/Our Life – The Hidden Side of Everyday Things» es mucho más que una exposición; es un recorrido envolvente al corazón del arte contemporáneo. Con motivo de su 60 aniversario, K-Way ha reunido a algunos de los artistas más influyentes a nivel mundial para reinterpretar objetos que han formado parte de nuestra vida diaria. Lo fascinante de este proyecto radica en cómo transforma productos aparentemente comunes, otorgándoles una nueva visión que los convierte en algo mucho más profundo. A través de instalaciones artísticas, intervenciones visuales y obras innovadoras, el arte se mezcla con lo cotidiano, invitándonos a ver nuestras rutinas desde una perspectiva completamente renovada.
Este proyecto va más allá de una exposición convencional; es una celebración de la poesía presente en los objetos más sencillos. «In Y/Our Life» se plantea como una experiencia capaz de transformar lo aparentemente trivial en algo significativo. Con esta iniciativa, K-Way no solo rinde homenaje a su prenda más emblemática, sino que también extiende ese reconocimiento a otras marcas que han dejado una marca imborrable en nuestra vida cotidiana. Marcas como Bic, Borotalco, Borsalino, Chupa Chups, Moleskine, Polaroid, Post-it, entre otras, son parte esencial de este proyecto global, que ofrece una visión multidisciplinaria sobre cómo productos cotidianos han impactado nuestra cultura y nuestra forma de vivir.
Para celebrar sus seis décadas de historia, K-Way ha decidido abrir sus puertas al arte contemporáneo y la innovación. Bajo la curaduría de Nova Express y Gianluigi Ricuperati, «In Y/Our Life» se presenta como un espacio donde el diseño y la creatividad se entrelazan para explorar el impacto cultural y comercial de marcas que, aunque forman parte de nuestro día a día, rara vez reflexionamos sobre su verdadero significado. La exposición se inaugurará el 25 de febrero de 2025 en el Museo della Permanente de Milán, coincidiendo con la Semana de la Moda de Milán, y estará acompañada de un desfile exclusivo con la nueva colección de la marca.
La muestra se divide en tres secciones, cada una dedicada a una faceta distinta de lo cotidiano y el impacto cultural de productos que han trascendido generaciones.
La primera sección, “Happy when it rains”, celebra los 60 años de K-Way, ofreciendo un recorrido fascinante por su archivo histórico. En ella, los visitantes podrán explorar objetos originales y piezas icónicas que cuentan la evolución de la marca y su prenda más representativa: el chubasquero plegable. A través de 60 piezas seleccionadas, la exposición relata seis décadas de innovación y adaptación al entorno contemporáneo, mostrando cómo una prenda aparentemente simple se ha transformado en un referente global.
La segunda sección, “Everyday Icons”, ofrece una mirada profunda a las marcas asociadas a K-Way, mostrando a través de objetos históricos, prototipos, anuncios y testimonios visuales cómo estas marcas han influido en nuestras vidas. Este recorrido resalta cómo el diseño y la innovación han sido claves para dar forma a productos que han marcado nuestra rutina diaria.
La tercera y última sección, “In Y/Our Life”, es el núcleo del proyecto. Aquí, 13 artistas internacionales reinterpretan los objetos más emblemáticos de las marcas participantes, proporcionando una visión fresca y única sobre cómo esos productos han influido en nuestra cultura y en nuestra vida cotidiana. Con sus obras, instalaciones y narrativas, los artistas exploran el lado oculto de lo cotidiano, invitando al público a reflexionar sobre la trascendencia de lo que usamos a diario.
Tras su inauguración en Milán, la exposición continuará su recorrido internacional, visitando eventos de renombre como Photo London en mayo, Frieze Seúl en septiembre y Art Basel París en octubre, llevando consigo un mensaje universal sobre la importancia de los objetos cotidianos y su impacto cultural.
Con «In Y/Our Life», K-Way ha logrado algo excepcional al vincular su legado con otros productos igualmente icónicos, invitando a todos a redescubrir el verdadero significado de lo cotidiano. Este proyecto es un recordatorio de que, aunque los productos más simples y funcionales pasan a menudo desapercibidos, poseen historias profundas que merecen ser contadas. Un viaje que nos invita a mirar lo ordinario con otros ojos, transformando lo cotidiano en extraordinario.
