House of Thêom: el perfume como secreto íntimo aterriza en España
En el espacio Leclab de Madrid, entre cortinas de terciopelo, luz tamizada y frascos dispuestos como objetos de deseo, tuvo lugar el debut español de House of Thêom, una firma de perfumería que llega con una propuesta tan sencilla de enunciar como difícil de olvidar. Su lema lo dice todo, Tu perfume. Nuestro secreto.
La marca forma parte del grupo alemán New Flag, fundado en Múnich en 2010 y con presencia en más de ochenta países. Su modelo de negocio se ha construido sobre una idea clara: lanzar marcas de belleza disruptivas con rapidez y criterio, conectando con un consumidor que ya no acepta elegir entre calidad y accesibilidad. House of Thêom es, en ese sentido, su apuesta más ambiciosa dentro del universo olfativo.
El evento de presentación fue diseñado como una experiencia inmersiva donde cada sala correspondía a una fragancia distinta. Texturas, sonidos, luz y notas olfativas se combinaron para que los asistentes medios de comunicación, estilistas, influencers y creadores de contenido de los universos Beauty, Lifestyle y Fashion pudieran percibir cada perfume antes de verlo. Entre los invitados estuvieron Carlota Grande, Klaudia Lynx, Laura Ro, Lydia Pérez, Marina Mese, Marta Riesco, Nicole Eisner, Sofia del Prado y Sheila Conde, así como los modelos Jordi Roselló y Álvaro García. La fotografía del evento corrió a cargo de Jesús Cordero.
La colección de lanzamiento consta de seis fragancias, cada una concebida como un relato en sí mismo. Velvet Whisperabre con mandarina chispeante y flor de azahar, dejando paso a un ámbar cálido de acabado delicado y luminoso. Endless Love es gourmand y romántica, bergamota, miel dulce y un fondo de vainilla que resulta tan íntimo como una conversación nocturna. Midnight Cherry juega con la tensión entre lo afrutado y lo sofisticado cereza jugosa, rosa suave, haba tonka para construir algo genuinamente sensual. Timeless Tonka apuesta por el territorio especiado, azafrán, geranio aromático y vainilla cálida que la convierten en la opción más misteriosa de la línea. Heaven’s Reservees la más opulenta, nuez intensa, aceite de coñac y vainilla cremosa, una composición envolvente que no pide disculpas por su profundidad. Y Epic Elegance cierra el catálogo con lavanda fresca, ante suave y tonka, un equilibrio entre la elegancia clásica y la seguridad contemporánea.
Lo que une a las seis piezas no es un hilo olfativo común, sino una filosofía compartida, la idea de que el perfume no es un accesorio sino una extensión de quien lo lleva. En un mercado donde la perfumería nicho ha ocupado durante años la conversación sobre identidad y lujo, House of Thêom propone algo diferente, democratizar esa misma profundidad emocional sin abandonar la calidad. No se trata de imitar el lujo de archivo, sino de construir uno nuevo, más contemporáneo y más cercano.
España es, en ese contexto, un mercado especialmente receptivo. El consumidor español ha desarrollado en los últimos años un criterio olfativo sofisticado, impulsado en parte por la expansión de la perfumería selectiva en canales como Douglas o El Corte Inglés, y en parte por una cultura cada vez más atenta al cuidado personal como forma de autoexpresión. No es casual que la marca haya elegido Madrid para su debut europeo.
«España es un mercado clave por su dinamismo y su afinidad con propuestas innovadoras y diferenciales», señala Gonzalo Salvador, Director Spain e International Sales Director de New Flag. «Con esta colección damos respuesta a un consumidor cada vez más exigente, que busca fragancias con carácter, sofisticación y una alta calidad olfativa, sin renunciar a un precio competitivo.»
La colección ya está disponible en El Corte Inglés, Clarel, Douglas, Maquillalia y Primor. La distribución amplia es parte del argumento, House of Thêom no quiere ser un secreto guardado en una boutique especializada, sino el tipo de descubrimiento que puede ocurrir en cualquier esquina, y que uno termina sintiéndose afortunado de haber encontrado.
