El estreno de Studio Ghibli que llega a Japón este 14 de julio sin publicidad previa
Este 14 de julio llega a los cines japoneses el último estreno del Studio Ghibli. Se trata de ¿Cómo vives?, de Hayao Miyazaki. Lo hace, además, con una atrevida estrategia: ha prescindido la mayor parte de la publicidad.
Dos pósters han sido todo el material promocional del Studio Ghibli para la película ¿Cómo vives?. No ha tenido más. Ni tráilers, ‘spots’ para televisión, ni cualquier otro tipo de anuncios, ni se conoce el reparto de voz. Es una táctica diametralmente apuesta a la que emplean los grandes estudios de Hollywood para sus películas, que acostumbran a noticias constantes, que incluyen al menos dos tráilers. El productor Toshio Suzuki afirma en una entrevista para el medio japonés Bungei Shunju -cuyo contenido ha logrado mayor alcance con su traducción en Hollywood Reporter– que este es el mismo motivo por el que lo hace.
«Hay una película estadounidense, -¡ah, casi digo el título en voz alta!- que sale este verano casi al mismo tiempo [que ¿Cómo vives?]. Hicieron tres tráilers. Si ves los tres, sabes todo lo que va a pasar en esa película. Entonces, ¿cómo se sienten los cinéfilos al respecto? Debe haber gente que, después de ver todos los avances, no quiera ir a ver la película. Por eso quería hacer lo contrario». «En mi opinión, en esta era de la información, la falta de información puede ser un entretenimiento«, explica Suzuki, concluyendo así su argumento en contra del camino tomado por el cine norteamericano en los últimos años.
La estrategia preocuparía al propio director de la película, Hayao Miyazaki. Su productor y compañero de Ghibli dice creer en ello, aunque reconoce el riesgo. En cualquier caso, parece ha sido una posibilidad gracias al prestigio de Ghibli en la animación, que ha convertido a la cinta en una de las más esperadas en Japón y sea así viable el éxito en taquilla con un público que va a ciegas.
Desconocemos lo que sucederá en los mercados extranjeros. Es probable que, en un mundo globalizado, conozcamos más detalles que el público japonés, que por ahora tan solo sabe que es una adaptación libre del libro homónimo de Yoshino Genzaburō. Será por tanto la historia de un adolescente y su familia tras la muerte de su padre. Los espectadores del Imperio del Sol conocerán los detalles este viernes 14 de julio. No hay fechas confirmadas para Estados Unidos o España.
Hayao Miyazaki
Personaje vital de la animación japonesa, también conocida como anime. Es conocido por fundar junto con Ishao Takahata (director de películas como La tumba de las luciérnagas) el Studio Ghibli, la mayor productora de animación de Japón.
Incluso fuera de territorio japonés, su éxito es comparable a estudios occidentales del nivel de Disney o Pixar. Prueba de su ello es su colaboración con la marca de moda española LOEWE.
A Miyazaki en concreto le conocemos por su labor de creador, animador y director de series como Heidi o películas como Mi vecino Totoro y La princesa Mononoke. Por El viaje de Chihiro recogió el segundo Oscar a mejor película animada de la historia y toda su trayectoria sería reconocida con la estatuilla honorífica en 2015. En Venecia le dieron su León de Oro diez años antes.
Aunque en 2008 llegó Ponyo en el acantilado, que supuestamente iba a ser su última película, regresó en 2013 con El viento se levanta. La jubilación, como mínimo, vuelve a retrasarse una vez más, puesto que vuelve una vez más con ¿Cómo vives?.
