Damiani Icons: la nueva imagen de la maison entre la herencia italiana y una visión contemporánea
Damiani presenta Damiani Icons, una nueva campaña que continúa desarrollando el universo visual de la maison y pone el foco en algunas de sus colecciones más representativas. Bajo la dirección artística de Christopher Simmonds y fotografiada por Larissa Hofmann, la campaña reúne a la supermodelo italiana Mariacarla Boscono y a I.N, miembro de Stray Kids y embajador global de la firma, en una serie de imágenes que exploran la relación entre patrimonio, artesanía y elegancia contemporánea.
Lejos de apostar por una estética excesiva, la campaña se desarrolla en el interior de una residencia histórica italiana donde la arquitectura, la luz y los arreglos florales construyen una atmósfera serena. Inspirada en los retratos de la Edad de Oro del siglo XX, la dirección creativa propone una representación del lujo basada en la discreción, permitiendo que las joyas dialoguen con el espacio sin imponerse sobre él.
En este escenario, Mariacarla Boscono e I.N interpretan las colecciones Belle Époque, Belle Époque Reel, Mimosa y Margherita desde lenguajes distintos pero complementarios. La campaña introduce además Margherita Bloom, una nueva propuesta que toma la naturaleza como punto de partida y la traduce en composiciones donde el color y las formas orgánicas adquieren un papel protagonista.
La elección de ambos protagonistas responde también a la evolución de la identidad de Damiani. Mientras Boscono representa una elegancia estrechamente vinculada a la tradición italiana de la maison, la presencia de I.N refleja la apertura de la firma hacia una nueva generación y una audiencia global, sin abandonar los valores que han definido a la casa desde sus orígenes.
Fundada en Valenza en 1924 y todavía gestionada por la familia fundadora, Damiani ha construido su identidad alrededor del trabajo artesanal y la orfebrería italiana. Cada una de sus piezas continúa realizándose de forma manual por maestros artesanos, un savoir-faire que la maison ha preservado durante más de un siglo y que sigue siendo el eje de su propuesta creativa.
Más que presentar una nueva campaña, Damiani Icons funciona como una declaración de continuidad. La maison reafirma una visión del lujo donde la artesanía, la herencia italiana y la sensibilidad contemporánea conviven en equilibrio, construyendo un lenguaje visual que mira al futuro sin desprenderse de su historia.
