CHANEL J12: En la mayor fortaleza habita la suavidad
Hay relojes que marcan el tiempo y hay relojes que marcan una era. El J12 de CHANEL pertenece, sin duda a la segunda categoría. Más de veinticinco años después de su lanzamiento, la Maison presenta una nueva campaña para este icono de la relojería que no solo celebra su historia, sino que redefine el territorio que lo rodea.
La campaña se titula In the Greatest Strength Lies Softness, en la mayor fortaleza habita la suavidad, y es en esencia, una declaración de principios. CHANEL ha elegido a Gisele Bündchen y al nadador artístico Clément Chabernaud como protagonistas, dos figuras que encarnan esa dualidad de fuerza y delicadeza que define al J12 desde sus orígenes. La elección no es casual, el reloj nació inspirado en el agua, en la travesía de los grandes navegantes, en esa amplitud que tiene el océano de ser simultáneamente sereno e implacable.
El J12 fue concebido a finales de los noventa por Jacques Helleu, entonces Director Artístico de la Maison para el universo de la relojería. Su referencia visual fueron los yates de competición, y su gran apuesta material, la cerámica. En aquel momento, nadie había creado un reloj de lujo fabricado íntegramente en este material, y CHANEL lo hizo con una claridad de propósito que hoy resulta visionaria. El negro fue el primer color, ese que Mademoiselle Chanel consideraba que “lo supera todo”. Después llegaron el blanco y, más recientemente, el azul, cada uno producido mediante un proceso de pigmentación y ajuste de temperatura desarrollado en la Manufactura de relojes de la Casa en La Chaux de Fonds, Suiza.
En el interior late el Calibre 12.1, un movimiento de cuerda automática ensamblado en la Manufacture Kenissi, de la que CHANEL es copropietaria. Certificado por el COSC, el Instituto Oficial Suizo de Cronometría, garantiza una reserva de marcha de 70 horas, muy por encima de los estándares habituales. A través del fondo de cristal de zafiro es posible ver su rotor circular, diseñado por Arnaud Chastaingt con una precisión milimétrica que, desde el reverso, ofrecen un espectáculo tan cuidado como la esfera principal.
Con esta nueva campaña, CHANEL no lanza simplemente un mensaje publicitario. Propone una forma de entender el lujo, no como ostentación, sino como equilibrio. El J12 ha demostrado durante más de dos décadas que la elegancia más duradera es aquella que no necesita imponerse. Simplemente permanece.
