BoConcept celebra el arte de vivir a la danesa
La supermodelo, fotógrafa y Embajadora de la ONU, Helena Christensen, recientemente fue nombrada Directora Creativa Global de BoConcept y lidera la nueva campaña de la marca de interiores para Primavera 2025.
A través de la visión de Christensen, BoConcept celebra y explora qué significa El arte de vivir a la danesa con el diseño innovador, la cultura creativa y el equilibrio de vida por los que su país natal es reconocido y admirado.
Si bien Dinamarca tiene muchas figuras destacadas, la combinación de influencia global, trabajo humanitario y autenticidad cultural de Helena la convirtieron en la representante ideal de los valores y la identidad daneses. Como una creadora multifacética en el epicentro de la moda y el diseño desde los años 90, está perfectamente posicionada para actuar como curadora y creadora de esta campaña especial. Todo esto se verá a través de sus impresiones artísticas: Flora, disponible para la compra en marzo de 2025, sus diseños de muebles, disponibles a partir de otoño de 2025 y su innata sensibilidad estética.
En cuanto a la inspiración, con raíces prestigiosas en el modernismo de mediados de siglo y una herencia que incluye a pioneros del diseño que han dado forma a la manera en que vivimos, el diseño danés es admirado en todo el mundo. Por eso, en su asociación con Helena Christensen, BoConcept se embarcó en una exploración y celebración de lo que significa vivir a la danesa, compartiendo esta filosofía con personas de todo el mundo e incorporándola y resaltándola en sus diseños.
¿Qué significa vivir bien?
Esta es la pregunta central que el diseño danés busca responder con sus piezas funcionales y atemporales, elaboradas para mejorar la fluidez y la sensación de un hogar. El arte de vivir bajo el estilo danés debe mucho al estilo de vida del «menos es más», los rituales con propósito y los valores culturales que han mantenido a este pequeño país en la cima de los rankings de los países más felices.
Por eso, esta campaña, El arte de vivir a la danesa, cobra vida a través de inspiradoras colaboraciones con nuevos talentos del diseño danés, con conversaciones estimulantes sobre la cultura y el estilo de Dinamarca y una exploración de los elementos que definen su diseño y forma de vida.
Y es que BoConcept trabaja cada vez más con nuevas voces del diseño, por lo que el papel de Helena como Directora Creativa es seleccionar y destacar este talento emergente. «Es muy valioso traer diferentes voces y perspectivas para iluminar nuevas ideas, pero es incluso más personal que eso; se trata de compartir la manera en que experimentamos el mundo», afirmó Christensen al respecto.
En ese mismo sentido, Helena aporta su experiencia y perspectiva a través de series de contenido inspirador, piezas de estilo de vida en los canales de BoConcept y colaboraciones con otros creativos daneses. Incluso, otro de sus papeles clave será el de anfitriona, lo que permitirá responder desde diferentes puntos la pregunta sobre el significado de vivir bien. Helena Presents será una serie en la que conversará con los nuevos diseñadores de BoConcept para presentar sus colecciones y fomentar diálogos inspiradores sobre el diseño y el estilo de vida danés, de un artista a otro. La primera diseñadora presentada será Charlotte Høncke, creadora de la colección cápsula Sweet Art.
Además, habrá temas de debate como la belleza. Por ejemplo, para el veterano diseñador de BoConcept, Morten Georgsen, la belleza radica en las proporciones de una pieza, mientras que para Helena, la belleza está en todas partes. Y con opiniones variadas, El arte de vivir a la danesa es la oportunidad perfecta para discutir qué significa la belleza y por qué es esencial en el diseño danés.
¿Cómo se vive a la danesa?
El equilibrio, la funcionalidad y la practicidad son componentes esenciales del diseño danés, pero siempre con un toque de individualidad y expresividad creativa.
Tanto los hogares como el estilo de vida en Dinamarca giran en torno al equilibrio: desde la armonía entre el trabajo y la vida familiar hasta el bienestar y la pasión por el hygge (esa sensación de confort y calidez) y la naturaleza. Lo mismo ocurre con el diseño de interiores característico del país y de BoConcept: espacios minimalistas, despejados y funcionales. Helena Christensen lo define así: «hay una sensación de serenidad en el diseño danés con la que crecí, y me encanta que BoConcept la encarne».
Po otro lado, el alma individual y expresiva del diseño danés resuena con el enfoque creativo de Helena. «Decorar tu hogar es como crear una obra de arte monumental: cada objeto habla de quién eres, de quién fuiste y de cómo te sentiste cuando lo elegiste», dice Helena, cuyos propios hogares están llenos de arte, adornos y recuerdos de una vida bien vivida y viajada. Para ella, «nuestros hogares reflejan quiénes somos: nuestros sueños, nuestra personalidad, nuestras pasiones. Esa es una forma muy danesa de verlo, y todos en BoConcept lo entienden a la perfección.»
Con eso en mente y para que cada hogar cuente la historia de su propietario, el Servicio de Diseño de Interiores de BoConcept permite a cada cliente personalizar cada pieza, tejido y color a su gusto. De hecho, los muebles, accesorios e iluminación de esta campaña ya se pueden adquirir en la página web de la marca.
